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网易电音品牌放刺FEVER正式上线,如何开启中国电音审美新时代?

(2019-08-14) 综合要闻

作者/王滚滚

“白天养猪,晚上打碟。”网易放刺FEVERCEO王缜(Jessie Wang)在发布会上如此打趣丁磊的“梦想”。



10月12日,网易放中华娱乐刺FEVER举行发布会,正式宣布品牌上线,SLOGAN为“感官全开”。据王缜介绍,网易放刺FEVER是一家综合性的电音服务平台,主要业务涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等,在完善电音生态链的同时,也为中国电音爱好者提供最优质的电音内容和体验。

为什么我们需要电音?

“为什么我们需要电音?如果说嘻哈是因为酷,那电音是因为什么?”

发布会后,面对记者的提问,王缜回答说:“电音跟其他音乐类型很大的区别在于,电音一定是阳光、多元的,主张共享和表达愉悦。你没有看到一个大型的电音(现场),几万人在一起是要哭或者怎么样。”在她看来,电音现场把人们聚到一起,共同庆祝善良、博爱和创造力,充满人性的光辉与美好。


而这也是网易放白金会刺FEVER所传达的理念。王缜在发布会上介绍道,FEVER意为狂热,刺,从抽象意义上可理解为每个人内心的情绪,一种巅峰体验的状态。大部分时候,这种情绪是被隐藏的。网易放刺FEVER旨在通过好的电音催化,让人们真正释放内心的情绪,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉甚至心灵感应全面打开,最终达到“感官全开”的极致状态,全面释放对电音至真至狂的热爱。

作为近年来国内发展最快的音乐类型,电音拥有巨大的发展空间。而电音多元的现场体验,更与中国年轻人消费需求的升级不谋而合。仅在网易云音乐上,就有着超过一亿的电音用户。

根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,中国电子音乐用户的规模在2018年或将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。随着电音厂商对用户的培育,中国电子音乐用户规模正处于爆发性增长的趋势。

但由于国内电音行业发展较晚,电音体验类型单一,未达到多元深度沉浸式状态,师资、设备缺乏,且缺少综合的电音服务平台,目前电音市场亟待进化。

基于以上背景,网易放刺FEVER将在未来一年中首推五项落地业务:与Point Blank共建网易放刺电音制作学院(Point Blank China),与elrow联袂呈现沉浸式电音派对,与URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场,与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏《Electronauts》以及定制化的电音旅行业务,在B端和C端共同布局。

“感官全开”,最沉浸的电音现场

王缜在发布会上强调了现场体验对电音的重要性,“音乐不只是用来听的,而是用来沉浸的”,而感官全开,就是对电音现场极致体验的最佳注脚。

而在目前国内市场中,电音现场的体验显然不容乐观。根据小鹿角智库发布的《2017中国内地电音用户画像及消费行为报告》显示,“无论是中小型现场还是大型音乐节,表示对体验满意的乐迷体量均未过半。”

为了实现最好的电音感官体验,网易放刺FEVER成为拥有160年历史的国际主题派对的鼻祖品牌elrow中国区独家合作伙伴,双方将在中国联袂呈现包括中国主题等多个定制化的主题沉浸式电音派对。

elrow的商务总监Matthew Hoag在接受现场记者采访时说:“沉浸式电音主题派对在上海和成都已经成功举办了3场桑巴主题的沉浸式电音派对。类似这样的电音活动,我们也希望可以通过网易放刺FEVER这个平台来更好地把电音进行推广。”

网易放刺FEVER与中国香港商业资产经营管理机构URF盈展集团达成的合作,则能为电盛京棋牌音现场提供理想的空间。据悉,双方将在上海市中心共同筹划一个沉浸式国际电音体验剧场,通过剧场级专业音响设备和电影级场景,为电音爱好者提供非凡沉浸式电音体验。

随着沉浸式电音派对和电音体验剧场的落地,网易放刺FEVER将助推中国电音现场的实现体验升级。而电音用户在优质的现场体验中,也更容易发现新的消费理由,从而拓展市场空间。

跨界电音合作

作为综合性的电音服务平台,网易放刺FEVER不仅着眼电音产品本身,还积极推进电音与其他产业的跨界合作,从各个维度渗透电音文化的魅力。


其中,人才培养就是重要一环。对王缜来说,如何影响中国更年轻一代的电音审美,改变国人对电音的刻板印象,是她经常思考的命题。“为什么我一直坚持做电音教育这一块,我知道现在很多中国的国际学校,初中就已经有电子音乐这一门课了。所以,你可以从大的音乐品位去引导教育年轻一代,这样,未来大家肯定是更加愿意欣赏好的内容和好的音乐现场。”

为了从上游阶段输出优秀电音人才、改变国人对电音的认知,网易放刺FEVER与全球顶尖的电音制作学院Point Blank联手,合作开设了中国首家可颁发学士学位证书的权威电音学院——网易放刺电音制作学院(Point Blank China)。学院将通中华娱乐过引进顶级师资和专业设备,全面推进包括DJ课程、各类音乐制作和艺人培训等在内的音乐教学内容。



在发布会上,Point Blank的CEO兼创始人Rob Cowan表示,中国的电音市场是一个非常好的市场白金会,并且有很大发展潜力。而网易在中国音乐市场的巨大影响力,是吸引他们进行合作的重要原因。“我非常感谢丁磊先生他们对音乐的热情。我们非常热衷于与这样的人合作,也希望中国的电音学院可以让更多的人了解电音,体会到做电音的快乐。”

据介绍,网易放刺电音制作学院将在杭州建立,计划先行开设9门大众比较容易接受的课程,让公众从易到难,一点点去感受电音行业的新兴教育。此外,电音学院配备的很多录音棚和设备也会开放租用,为人们学习电音提供更便捷的通道。

在游戏音乐方面,网易放刺FEVER与网易游戏影核互娱达成战略合作,将共同推出一款VR DJ游戏《Electronauts》。在游戏中,玩家可以在虚拟现实中变身DJ,使用电子乐器进行混音创作和表演,打造属于自己的旋律。

此外,网易放刺FEVER还将推出定制化的电音旅行业务,针对各类用户,网易放刺FEVER将提供不同价位、风格的定制电音旅行方案,将电音爱好者带往全球最佳电音现场,让每一位用户都能成为电音体验专家。

电音生态链带动行业深度发展

从网易放刺FEVER的业务布局来看,其目标也很明显,就是打造一个以电音为中心,上下游多线多点的电音产业生态链。


一个产业发展最需要的是什么?

首先是人。

正规系统化的教育,对于参差不齐的中国电音市场环境,是首要解决的问题。网易放刺电音制作学院(Point Blank China)的成立,一能为行业储备挖掘、源源不断的人才,二是向大众做了一个电音审美的正向引导,让更多的人可以撇开偏见,打破狭隘,重新认识电音。



再者是平台。

除了传统的线上平台露出之外,电音相较其他音乐类型,更加依赖线下演出的体验。因此网易放刺FEVER与elrow及URF盈展集团的合作,在线下演出和线下空间方面布局,为电音音乐人提供最佳的展示平台。同白金会时,电音学院的又可以为线下演出提供人才输出和潜在受众。

最后是长线可持续的发展机会。

对于电音来说,单纯的线上播放或者线下演出,都只是这个一片蓝海的产业里小部分的一部分。电音的重点在沉浸式体验以及氛围的营造,在所有的生活场景中,电音都可以找到自己的嫁接点。因此,网易放刺FEVER在首推业务中,就积极跨界,不管是VR DJ游戏,还是定制化电音旅行,都带给电音在各个行业的发展可能性。

虽然生态链已经是行业内一个老生常谈的话题,但从业务结构来看,网易放刺FEVER与国内任何一家电音公司都不欧博平台一样,这是网易在电音行业的想象力,也是未来音乐行业发展的新方向——更多的接触面,才有更多的可能性。

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